廣告片制作的驅(qū)動因素涉及多個方面，這些因素共同作用，推動廣告片的創(chuàng)意、制作和發(fā)布。以下是一些關鍵的驅(qū)動因素：
1. 定位驅(qū)動：
* 定位是廣告片制作的首要因素，它決定了廣告片的核心信息和目標受眾。
* 通過精準的定位，廣告片能夠在消費者心智中建立固定的認知，從而在長時間內(nèi)占據(jù)市場份額。
* 例如，海飛絲、飄柔等品牌通過不同的定位對行業(yè)進行細分，并占據(jù)細分品類的領先位置。
2. 媒介戰(zhàn)略：
* 媒介戰(zhàn)略決定了廣告片的投放渠道和方式，對廣告片的傳播效果具有重要影響。
* 勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準確的品牌訴求相輔相成，確保廣告片能夠精準觸達目標受眾。
* 媒介行程的確定、廣告版本的配合、欄目的使用、軟硬廣告的配合等，都需要參照行業(yè)發(fā)展階段、競爭水平、消費特性等多個因素綜合確定。
3. 賣點提煉：
* 賣點是廣告片吸引消費者的重要因素，它提供了消費者購買產(chǎn)品的合理、新穎的理由。
* 賣點的提煉可以從消費時間、地點、使用方式、技術(shù)指標、心理感受、創(chuàng)新概念等多方面進行區(qū)隔。
* 例如，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”、農(nóng)夫山泉的“弱堿性水”、九芝堂六味地黃丸的“不含糖”等，都是典型的賣點提煉。
4. 創(chuàng)意驅(qū)動：
* 創(chuàng)意是廣告片制作的靈魂，它能夠提升廣告片的吸引力和傳播效果。
* 優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠給產(chǎn)品廣告加分，使廣告片在眾多廣告中脫穎而出。
* 創(chuàng)意驅(qū)動實質(zhì)上是一種輔助工具，它依賴于明確的產(chǎn)品定位和賣點提煉。
5. 品牌形象：
* 品牌形象是消費者心智中建立持續(xù)、統(tǒng)一的品牌形象，是消費者對品牌精神的認同感。
* 一個良好的品牌形象能夠提升消費者對產(chǎn)品的信任度和購買意愿。
* 品牌形象驅(qū)動同樣基于明確的產(chǎn)品定位，與品類定位相存相依。
6. 制作團隊水平：
* 制作團隊的水平直接影響廣告片的制作質(zhì)量和效果。
* 攝像師的拍攝水平、后期剪輯師的剪輯水平、包裝師的包裝水平等，都是制作團隊水平的重要體現(xiàn)。
7. 目標受眾分析：
* 對目標受眾的深入了解是廣告片制作的重要前提。
* 了解受眾的年齡、性別、興趣和消費習慣，能夠幫助制作團隊更精準地定位廣告片的風格和內(nèi)容。
綜上所述，廣告片制作的驅(qū)動因素包括定位驅(qū)動、媒介戰(zhàn)略、賣點提煉、創(chuàng)意驅(qū)動、品牌形象、制作團隊水平以及目標受眾分析等。這些因素共同作用，推動廣告片的創(chuàng)意、制作和發(fā)布，從而影響廣告片的傳播效果和營銷效果。
