VI設計是指企業(yè)視覺形象設計（Visual Identity Design）。具體來說，VI設計是企業(yè)進行品牌營銷策略和視覺形象宣傳的核心部分，是集綜合設計之長、與時俱進、不斷創(chuàng)新的設計工作。它旨在通過設計塑造企業(yè)的品牌形象，包括企業(yè)標志、標識系統(tǒng)、字體、色彩等方面的統(tǒng)一設計，以及這些元素在各種媒體和傳播渠道上的應用。
一、VI設計的主要組成部分
VI設計主要包括基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩大部分：
1. 基礎系統(tǒng)：由企業(yè)標志設計（logo設計）、企業(yè)字體、企業(yè)顏色、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)圖像和基本要素組合規(guī)范組成。這些元素構成了企業(yè)視覺形象的基礎，通過視覺上的標識、字體、顏色、圖形、圖像等，使客戶群體能夠識別企業(yè)，增強視覺識別度。
* 企業(yè)標志：是企業(yè)視覺形象的基礎，是最重要的通訊方式之一。它應具備識別性和延展性，以便在各種場合和媒介上清晰、準確地傳達企業(yè)形象。
* 企業(yè)字體：企業(yè)標準字需要在不同媒體及印刷出版物上保持統(tǒng)一，以維護品牌形象的一致性。
* 企業(yè)顏色：企業(yè)標準色和輔助色是品牌識別中重要的一環(huán)，能夠象征企業(yè)文化、企業(yè)精神、行業(yè)屬性等。
* 企業(yè)輔助圖形：能夠通過規(guī)范使用增強企業(yè)識別度與記憶點。
* 企業(yè)圖像：可以幫助規(guī)范對外產(chǎn)出的圖像風格，展現(xiàn)不同的企業(yè)特質。
2. 應用系統(tǒng)：應用系統(tǒng)則涵蓋了企業(yè)形象的各個方面，如商品包裝設計、廣告設計、空間設計（如公司門戶設計、展廳設計等）、辦公用品設計（如信箋、信封等）、員工制服設計等。這些設計元素在實際應用中，能夠進一步強化企業(yè)形象的傳播效果。
二、VI設計的價值和意義
VI設計的價值和意義在于它可以讓企業(yè)形象具有強烈的視覺沖擊，使企業(yè)的品牌更具辨識度和美感，并能引起顧客的記憶，在促進產(chǎn)品的銷售上有所助益。具體來說，VI設計能夠：
1. 塑造品牌形象：通過統(tǒng)一的視覺元素設計，塑造出獨特且易于識別的品牌形象。
2. 增強品牌辨識度：使企業(yè)在市場競爭中具有獨特的識別度，從而脫穎而出。
3. 傳達企業(yè)文化：將企業(yè)的文化、精神和價值觀融入到視覺形象中，通過視覺元素進行傳播。
4. 提升品牌價值：優(yōu)秀的VI設計能夠提升企業(yè)的品牌價值，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。
三、VI設計的基本原則
在進行VI設計時，應遵循以下基本原則：
1. 風格的統(tǒng)一性原則：確保所有視覺元素在風格上保持一致，以維護品牌形象的整體性。
2. 強化視覺沖擊的原則：通過色彩、形狀、構圖等元素的巧妙運用，增強視覺沖擊力，吸引消費者的注意力。
3. 強調人性化的原則：設計應符合人們的審美習慣和認知規(guī)律，使消費者能夠輕松理解和接受企業(yè)的品牌形象。
4. 增強民族個性與尊重民族風俗的原則：在設計過程中應充分考慮民族文化和風俗習慣，避免觸犯民族禁忌，同時融入民族元素，提升品牌形象的親和力和認同感。
綜上所述，VI設計是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段之一。通過科學、合理的VI設計，企業(yè)可以塑造出獨特且易于識別的品牌形象，提升品牌價值和市場競爭力。
