商標(biāo)和品牌是兩個常被提及但有所區(qū)別的概念，它們分別具有以下特點：
1. 商標(biāo)是一種法律概念，主要受到法律保護。它是一個顯著的品牌標(biāo)識，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源，通常由特定的符號、圖案、字母、數(shù)字、顏色等組合構(gòu)成。商標(biāo)具有專有性，一旦注冊成功，其他人未經(jīng)授權(quán)不得使用。
2. 品牌則是一個更廣泛的概念，涵蓋了商標(biāo)但不僅僅限于法律范疇。品牌是一種基于消費者認知的營銷概念，代表了商品或服務(wù)的品質(zhì)、聲譽以及它與消費者的關(guān)系。品牌是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的認知和印象總和。它包含了商標(biāo)，還包含了諸如產(chǎn)品特性、包裝設(shè)計、廣告風(fēng)格、品牌價值等多個方面。品牌的主要目標(biāo)是建立消費者信任并保持客戶忠誠度。
總的來說，商標(biāo)是品牌的法律表現(xiàn)，主要作用是保護品牌不受侵犯；而品牌則是商標(biāo)在市場中的表現(xiàn)，代表了商品或服務(wù)的整體形象和聲譽。一個好的品牌需要有一個受保護的商標(biāo)來確保它的獨特性和安全性。
