VI設計，全稱Visual Identity System，即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌形象建設的重要組成部分。它以人為本，通過符號、文字、圖形、色彩等視覺元素，將企業(yè)的理念、文化、精神等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。VI設計的內容主要包含以下幾個方面：
一、基礎系統(tǒng)
1. 標志設計：標志是企業(yè)VI系統(tǒng)的核心，是品牌識別的首要元素。一個優(yōu)秀的標志設計應當簡潔、獨特、易于識別與記憶，同時能夠準確傳達企業(yè)的核心理念與品牌形象。標志設計包括標志正稿及釋義說明、標志墨稿、標志反白效果圖、標志標準化制圖等。
2. 標準字體：包括企業(yè)中文字體、企業(yè)英文字體及其使用規(guī)范。標準字體設計應當與標志風格一致，體現品牌特色，同時具有良好的識別性和傳播性。
3. 標準色彩：包括主色調、輔助色及特殊色等，它們共同構成了品牌的色彩語言。標準色的選擇需基于企業(yè)定位、行業(yè)特性及目標受眾的喜好，確保色彩搭配既符合品牌調性，又能有效吸引目標群體。
4. 輔助圖形：輔助圖形是VI設計中的裝飾性元素，它們圍繞標志展開，通過重復、漸變、組合等方式，增強品牌視覺識別的統(tǒng)一性與延展性。
5. 其他基礎元素：如專用印刷字體、基本要素組合規(guī)范、圖像風格等，這些元素共同構成了VI設計的基礎框架。
二、應用系統(tǒng)
應用系統(tǒng)涵蓋了企業(yè)日常運營的各個方面，通過統(tǒng)一的視覺規(guī)范，確保品牌形象在不同場景下的一致性與連貫性。具體包括：
1. 辦公用品：如企業(yè)信紙、信封、名片、文件夾、便簽等，應用VI系統(tǒng)中的標準字、標準色等元素進行設計。
2. 環(huán)境導視：包括企業(yè)辦公空間、廠房、展廳等室內外環(huán)境的設計，以及企業(yè)大門標識、樓層標識牌、歡迎標語牌等導視系統(tǒng)。
3. 廣告宣傳：包括企業(yè)在電視、報紙、雜志、網絡等媒體上發(fā)布的廣告，以及宣傳海報、單頁、易拉寶等宣傳物料。
4. 產品包裝：包括企業(yè)產品的包裝箱、合格證、產品標識卡、保修卡等，應用VI系統(tǒng)中的標準色、標志等元素進行設計。
5. 服飾服裝：包括企業(yè)員工的工作服、制服等，應用VI系統(tǒng)中的標準色、標志等元素展現企業(yè)的職業(yè)形象。
6. 交通工具：包括企業(yè)自有的車輛、船舶等，應用VI系統(tǒng)中的標準色、標志等元素提升企業(yè)的品牌形象。
7. 展會規(guī)范：包括企業(yè)參加展會時的展位設計、展品陳列等，應用VI系統(tǒng)中的標準色、標志等元素增強企業(yè)的品牌影響力。
此外，應用系統(tǒng)還可能包括公共關系贈品設計（如手提袋、鼠標墊、禮贈用品等）、會務系統(tǒng)（如會議證件、工作證、邀請函等）、移動互聯(lián)識別系統(tǒng)（如微博/微信公眾號頭像規(guī)范等）等。
三、品牌手冊與規(guī)范
品牌手冊是VI設計的總結與指導文件，它詳細記錄了VI設計的各項要素及其使用規(guī)范。品牌手冊的制定需嚴謹細致，確保每一項設計元素都有明確的定義與使用說明，便于企業(yè)內部及外部合作伙伴共同遵循，維護品牌形象的統(tǒng)一與穩(wěn)定。
綜上所述，VI設計是一個系統(tǒng)工程，它包含了基礎系統(tǒng)、應用系統(tǒng)以及品牌手冊與規(guī)范等多個方面。這些要素相互關聯(lián)、相互支撐，共同構成了企業(yè)獨特的視覺識別體系，為品牌形象的塑造與傳播奠定了堅實的基礎。
